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Bilder bieten auf den ersten Blick überschaubare Information und fördern alle Möglichkeiten des Verstehens, Speicherns oder Abrufens. Daher wird in der flüchtigen Betrachtung der Bildteil eines Werbemittels – unabhängig davon, ob sich der Kunde oder Konsument auch dafür interessiert – als erstes fixiert und aufgenommen. |
| An Bilder kann man sich leichter erinnern als an Texte. Dies fördert eine bessere Verarbeitung der Werbebotschaft. Bilder können Inhalte vermitteln, die verbal nur schwer ausgedrückt werden können. Auch spielen Bilder eine wichtige Funktion bei der Emotionalisierung eines Themas oder eines Produkts. |
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Bilder sind für die psychologische Produktdifferenzierung und für die Kreation einer emotionalen Markenwelt, unumgänglich. Im Idealfall sollten sich Bild und Text ergänzen.
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